1、流量运营

APP的流量运营是基于商务市场，与其他线上产品置换资源合作，获取流量和新客；或是通过付费广告获取外部流量，如网易新闻投放信息流广告；

小程序则背靠微信巨大流量，目前已开发附近小程序、主动搜索小程序，微信好友聊天和微信群扫码识别，公众号菜单关联、聊天列表置顶等入口，线下商户可以通过物料引导用户扫码使用，不管线上线下均可通过二维码轻松获取微信内的流量。当然，小程序之间也可展开流量互换合作，互利互惠，形成联动效应。

2、渠道运营

APP的渠道运营是指应用商店内的推广，及百度搜索关键词排名，引导用户下载手机端APP或使用PC端网页服务。

而小程序不需要用户去应用商店安装的成本，使用门槛很低，且基于微信这个高频超时长应用环境内，故不存在传统的渠道运营，但正如海量的微信公众号一样，未来小程序的渠道运营应关注如何在微信的众多小程序中排名靠前，研究微信的排序规则，如优化淘宝的店铺排序一样，做好自家小程序排序优化。

3、内容运营

基本大部分线上产品均已开通微信公众号线上，且常用的APP的公众号聚集了上百万的粉丝，企业投入了大量的人力物力给自己产品的公众号圈粉，通过公众号的内容运营带动一帮粉丝，形成一定的品牌影响力。服务号除了日常推文外，还承担微信网页下单，客服投诉、订单状态通知等功能。

而微信公众号已支持关联到小程序，内容+小程序组合可以实现订单转化，如淘宝和京东将内容板块搬进APP内，有了小程序以后，更多的商户可以利用内容聚集粉丝，利用小程序转化粉丝，如美食类的桃园眷村，通过一篇美食类的文章介绍，文章底部放置小程序引导下单，只是该品牌暂时没有自营的小程序，借助外卖平台实现线上用户的订单转化。

4、活动运营

小程序的活动运营除了站内的常规的运营活动外，还可结合线上线下场景展开，如到店线上点餐支付优惠；利用微信生态内的环境，策划基于关系链和社交传播的活动，如老带新邀请好友得奖励，朋友圈海报等，利用创意或利益驱动让用户在微信环境内形成传播，被安利用户识别二维码即可使用小程序，减少获客过程中的流失，而这是微信生态环境下小程序比APP的独特优势。

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APP运营和小程序运营的差异有哪些？