1.社交网络推广直接效果明显下降
目前微博疲软表现的越来越明显，最突出的体现在于微博搜索，目前的微博搜索已经几乎不可用，搜索任何一个品牌或者大众点的关键字，搜索结果中9成以上会是水军和淘宝推广等。而我记得在去年下半年，搜索结果的水分还没这么大。唯一的解释就是，真实用户的流逝在加速。
而微信说实话，是服务为核心，品牌提供服务就很好，品牌营销始终不是微信的主流。人人都在摸索中，有先行者，也有失败者。
社交平台的疲软，带来的是单独做微博营销、微信营销的效果疲软，更带来社交媒体推广整体的效果疲软和不得已之下的数据注水。

2.社交网络推广融合度提升
传统广告公司以及传统媒体通过这几年摸索，不断的试错，已经开始慢慢改变了自身，社交网络不再是独立于传统广告的一个行业分支。
同样，伴随着社交网络营销的发展，越来越多的客户也在付出了大量学习成本后，体会到了社交网络在实际营销效果上的不确定性，因此希望将社交网络作为营销的一部分，而非全部。
社交网络融入网络营销，网络营销融入整体营销，线上线下O2O闭环等等各种融合概念将会是2014年的主题。

而在这种环境下，社交网络营销已经不再是小公司创业的蓝海了，而将变成大公司规模化对抗的成熟行业了。以前比拼的是速度和KPI，未来比拼的是创意，以及将社交网络推广融合在客户完整营销规划中的综合执行力。

比如现在，我们正在将我们和一家创意公司进行合伙协作，并与传统广告代理、技术开发、视频等专业的公司建立一个合作整体。唯有整体，才能具有优势。

3.营销目的回归本质
2013年水军、僵尸粉、活动专业户、假红人等等，已经不再是行业内的术语，而是人尽皆知的名词。因此对于微博、微信等新兴社交平台的盲目崇拜带来的过高预期已经开始明显回落。再傻的客户，经过2016和2017年的洗礼，也已经懂得社交网络推广与销售提升没有因果关系的现实。即使想做品牌，社会化媒体也不是坦途，只见杜蕾斯、小米、黄太吉等等一朝得势，却总不见自己的微博活跃粉丝上涨的苦逼感受已经让很多客户懂的社交网络推广这行里坑子不比传统广告少。

社交网络的未来必定是光辉的，这是我与甲方的共识。但这种光辉不再是一枝独秀，而是相辅相成。

现在的社交网络，正在回归理性，面对现实。社交网络推广行业的从业者，需要退后一步，从整体来看问题，才能看清前路。

社交网络推广真正的功效是什么?这个行业前景如何